Mõned joogid proovivad end müüa mägiallikate, puutumata metsade ja täiusliku Põhjamaa looduse abil. PISS läheneb asjale veidi teisiti: purgile on suurte tähtedega kirjutatud PISS ja põhimõtteliselt küsitakse lihtsalt, kas sul on janu. Kummalisel kombel töötab see väga hästi.
Nimele vaatamata on PISS kogu tahtlikult absurdse brändingu all lihtsalt mullivesi. Tegemist on 440 ml purgis tugevalt gaseeritud, alkoholivaba ja Eestis toodetud veega. Heldekest saab seda osta nii ühe purgi kaupa kui ka 12-pakina.
Kui pakendist saab toode
Mullivesi ei ole just kõige lihtsam asi, mida põnevalt turundada. Lõppude lõpuks on tegemist vee ja mullidega ning ühel hetkel jõuavad peaaegu kõik brändid juttudeni mägiallikatest, mineraalidest või iidsetest liustikest. PISS lahendab selle probleemi teisiti: peamine lugu ongi bränd ise.
Disain on lihtne, julge ja peaaegu võimatu ignoreerida. Tavaline hõbedane mulliveepurk võib riiulil kümnete teiste seas täiesti märkamatuks jääda. Kui aga purgile kirjutada hiiglaslike tähtedega PISS, hakkavad inimesed sellest pilte tegema, sõpradele saatma ja linkidele klikkima lihtsalt selleks, et kontrollida, kas selline asi päriselt olemas on.
Ilmselt on see ka üks põhjuseid, miks PISS on toonud päris hästi liiklust Heldekese veebilehele. Uudishimu on väga tugev turundusvahend ning vähesed jooginimed tekitavad seda nii efektiivselt.
Ja siis on veel Skinny PISS
Loomulikult on Heldeke leidnud viisi, kuidas ka gaseeritud vee tehnoloogiat veel edasi arendada. Lisa jääd, laimi ja veidi viina ning tulemuseks on täiesti loogilise nimega SKINNY PISS.
See on lihtne ja värskendav jook, kuid veel olulisem on asjaolu, et nüüd saab kelleltki küsida, kas ta soovib oma PISSi puhtalt või viinaga. Väga vähesed joogid pakuvad juba tellimise hetkel sellist meelelahutuslikku väärtust.
Kui alkoholivaba variant on rohkem sinu teema, siis töötab originaal suurepäraselt ka lihtsalt külmalt. Mullid on piisavalt tugevad, et joogil oleks iseloomu, ilma et keegi peaks teesklema, et vesi vajab tingimata midagi keerulisemat.
Miks PISS töötab
Nalja all peitub tegelikult üsna hea turundusõppetund. Tootest ei piisa, kui see on lihtsalt hea; inimesed peavad seda ka mäletama. PISS saab sellest väga hästi aru.
Nimi on robustne, lihtne ja praktiliselt võimatu mitte märgata. Veelgi olulisem on see, et nimi annab inimestele põhjuse rääkida tootest, millest tavaliselt ei oleks üldse midagi rääkida. Inimesed ei saada tavaliselt sõpradele pilte tavalisest mulliveest, kuid purgist nimega PISS saadetakse pilte küll.
See ongi efektiivne bränding kõige lihtsamal kujul. Sa märkad seda, jätad selle meelde ja ilmselt satud lõpuks selle tõttu ka Heldekese veebilehele.
Võta oma PISS Heldekest
Ausalt öeldes on Heldeke ilmselt täpselt õige koht sellise toote jaoks. Teatri, komöödia, veidrate etenduste, sauna, jookide ja üldise organiseeritud kaose kõrval ei mõju mullivesi nimega PISS sugugi kohatult.
On saadaval PISS Sparkling Water Heldekese Bottle Shopis nii üksiku purgi kui ka 12-pakina. Tule komöödia pärast, jää teatri pärast ning ära unusta end vahepeal korralikult vedelikuga varustada.
